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優衣庫用“新衣” 和你一起2018“心暖,愛隨行”

tuanbinzhou
018年新年,優衣庫又推出了一年一度新年新裝,這次優衣庫通過O2O智能新零售加碼新年營銷。
 
 
 
為配合營銷,上海電通攜手優衣庫打造新春春節主題campaign。
 
 
 
新年期間,來自各種品牌鋪天蓋地的“新年campaign”,如何突出優衣庫“服適人生”的品牌理念和“服裝科技”的產品特性,傳遞一件新衣在新年中的重要角色,強化品牌新年的DNA,提升新年期間的購買率。
 
 
 
 
 
 
整個創意都圍繞“以人為本,挖掘洞察”。從消費者對于“新年”認知切入,“過年對于消費者的意義是什么?大家如何過年?衣服對于過年的意義是什么?為什么購買優衣庫服裝?……”
 
 
 
最終,以“家人的溫暖”為核心,只要有家人的溫暖在身邊,無論你在哪,家就在哪。
 
 
 
這個洞察,也和優衣庫服飾匹配,無論消費者在哪里,溫暖的衣服都陪伴著我們,就好像家人的陪伴在身邊。傳遞slogan“新衣 心暖 愛隨行” 。
 
 
 
 
配合創意主題,針對不同人群和春節相關的場景,用摩登時尚的創意呈現,打造一系列主視覺。
 
 
 
室內場景:不同家庭穿新衣
團聚和拜年,心暖,與愛隨行
 
 
 
室外場景:情侶和閨蜜間穿新衣
聚會,心暖,與歡笑隨行
 
 
 
 
旅行場景:一家人穿新衣
心暖,與默契和活力隨行
 
 
 
線下門店通過一系列店鋪延展物料和新年禮品,刺激整個店鋪的春節氛圍和消費者到店率。
 
 
 
 
 店鋪同步上線禮品手包
 
 
 
同時,通過“優衣庫全球代言人”倪妮和井柏然,拍攝配套的短視頻和平面,用他們工作和生活的故事去詮釋與“新衣,心暖,愛隨行”的主題。
 
 
 
聯動店鋪和social平臺共同推廣,用代言人的高知名度,將優衣庫在新年“心暖,愛隨行”的主題氛圍最大化傳播。
 
 
 
 
 
 
優衣庫更攜手其他廣告代理商在春節不同的階段提供不同的營銷和店內線上體驗。
 
 
 
比如:在大主題下,延展出一波以“笑顏煥新衣,心暖愛隨行”的idea,設計“用微笑指數贏紅包”的手機AI互動H5,鼓勵消費者在新年用微笑傳遞溫暖的同時,呼吁大家到店內購買衣服給家人,或掃描二維碼參與活動。
 
 
 
 
這次的創意內容也將用于優衣庫香港和臺灣等其他大中華地區,
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